DIGITAL STRATEGY

Modelli di business e di branding, strategia di posizionamento e customer experience

Obiettivi:

Lo sviluppo del business d'impresa presume la pianificazione di una chiara ed articolata strategia di marketing e comunicazione digitale senza la quale si rischia di vanificare gli investimenti e perdere di efficacia e visibilità.

Cosa imparerai:

• Cosa significa e come si formula una strategia

• Modelli di business e di branding

• Strategia di posizionamento e pianificazione di una customer experience di successo

Durata: 1 giorno

CONTENT & STORYTELLING

MARKETING

Obiettivi:

L'obiettivo del modulo è imparare a formulare una strategia editoriale di contenuti, usare le migliori tecniche di web copy writing e storytelling, progettare diversi tipi di contenuti su diversi canali, definire e segmentare l’audience e analizzare l’efficacia della strategia di Content Marketing.

Cosa imparerai:

• Definizione degli obiettivi e Preparazione di una strategia di contenuti

• Sviluppare una narrazione d'impresa

• Analisi dei target

• Creazione di testi efficaci per siti e social Headline e copy writing per mail, newsletter, blog post

• Tool di organizzazione dei contenuti e di misurazione dell'efficacia

Durata: 1 giorno

SEM & SEO MARKETING

Siti efficaci e Analytics

Obiettivi:

Un modulo fondamentale per creare siti efficaci e usare gli strumenti SEO per guadagnare visibilità sui motori di ricerca: come farsi trovare nel web, come generare e aumentare traffico utile, come organizzare i contenuti offrendo soluzioni concrete a problemi reali.

Cosa imparerai:

• Ottimizzare la piattaforma CMS e l'architettura del sito 

• SEO e SEM: l'evoluzione degli algoritmi Google e la ricerca delle parole chiave,

• Indicizzazione e link building: pratiche corrette e scorrette

• Analytics: indicatori chiave e misurazione dei risultati in funzione degli obiettivi, impostazione dell'account, estrazione dei dati e reporting

Durata: 2 giorni

DIGITAL ADVERTISING

Display, AdWords, Social Ads e altri Paid Media

Obiettivi:

Modulo che affronta la tematica dei media a pagamento. Un approfondimento per capire al meglio la pianificazione e le metriche principali della pubblicità sui canali digitali. 

Cosa imparerai:

• Trovare il giusto equilibrio tra contenuti organici e pubblicità

• Spazi tabellari, visibilità, formati

• AdWords, banner display, video

• Mobile, social ads e Facebook business manager

• Focus speciale su retargeting e programmatic

Durata: 2 giorni

VIDEO MARKETING

La forza delle storie e dei visual

Obiettivi:

Il potere delle storie e dei video: impadronirsi di strategie e tecniche per sfruttare al meglio uno strumento ormai indispensabile nel marketing online.

Cosa imparerai:

• Anatomia dei video

• Come sviluppare una strategia video e una strategia funnel

• I diversi tipi di contenuti di produzione

• Casi di successo e testimonianza di esperti

• Esercitazione pratica sullo sviluppo di una creatività video

Durata: 1 giorno

SOCIAL MEDIA MARKETING

Gestione e analisi della presenza sui principali canali social

Obiettivi:

La conversazione nei social, veri e propri canali media da gestire direttamente: capire gli ambienti, le community, gli approcci e le peculiarità dei diversi canali.

Cosa imparerai:

• Trend e tendenze di mercato

• Facebook e Facebook Ads

• Visual Social Network: Instagram, Pinterest e Flickr

• Twitter for business

• Youtube e il video marketing

• Social Media Monitoring

Durata: 2 giorni

EMAIL MARKETING

L’evoluzione digitale del direct marketing e i metodi più efficaci di coinvolgimento

Obiettivi:

La conversazione via mail: Buone pratiche per la pianificazione e strumenti per la gestione di campagne di email marketing.

Cosa imparerai:

• Introduzione al Direct Email Marketing

• Definizione del target

• Costruzione di un template efficace

• DEM, newsletter e spam

• Creazione e manutenzione delle mailing list, metodi di test

• Monitoraggio dei risultati e calcolo del ROI

• Esempi, case history

• Esercitazioni su piattaforme di email marketing

Durata: 1 giorno

INFLUENCER

MARKETING

Guadagnarsi passaparola, ispirare conversazioni virali, cocreazione e collaborazioni con influencer

​

Obiettivi:

La conversazione "guadagnata" grazie all'interesse, all'utilità, alla collaborazione, alla curiosità: approfondire le attività di coinvolgimento di influencer digitali, capire gli approcci possibili e misurarne l'efficacia.

Cosa imparerai:

• Breve introduzione al viral marketing e nuovi approcci allo studio dei fenomeni di passaparola

• Definizione di influencer marketing, buone e cattive prassi

• Analisi dei profili degli influencer e approcci per creare un’esperienza di valore

• Branded content e tutte le possibilità di coinvolgimento

• Come strutturare un progetto nella strategia e nella pratica, gestione delle crisi

• Identificazione e misurazione dei criteri di successo. Sviluppo di un caso pratico a partire dagli obiettivi dell’azienda.

Durata: 1 giorno

E-COMMERCE 

MARKETING

Gestione delle vendite online e programmi di affiliazione

Obiettivi:

Negli ultimi 10 anni l'E-commerce è l’unico settore a livello globale che ha registrato una crescita costante a doppia cifra. Questo modulo affronta la delicata gestione delle vendite online: capire i concetti e gli strumenti da utilizzare

Cosa imparerai:

• Possibili modelli di business, le ricerche di mercato, la concorrenza e gli indicatori di successo

• Creare uno store usabile

• Aumentare la fiducia attraverso tecniche di persuasione

• Usare al meglio i social

• 
  Programmi di affiliazione

• Email e le tattiche di pricing

Durata: 1 giorno

GROWTH

HACKING

Inbound marketing, lead generation e gestione del funnel più efficace

Obiettivi:

Negli ultimi tempi se n'è parlato tanto, ma cos'è veramente questo Growth Hacking? In che modo può aiutare il business di un'azienda? Questo modulo affronterà a 360° quel metodo che, inizialmente pensato solo per le star-up, oggi sta alla base di ogni Web Marketing Solution.

Cosa imparerai:

• Che cos'è il growth hacking e come funziona

• Inbound marketing, lead generation e tutti i segreti del performance marketing

• Impostare un processo di Growth Hacking basato sulla sperimentazione continua

• Ottimizzare le campagne in base agli obiettivi di business

• Progettare un funnel che attrae, converte, e fidelizza i clienti

• Creare degli automatismi che convertano nel tempo

• Individuare le metriche per ogni step e i sistemi di tracciamento

Durata: 2 giorni

PERSONAL

BRANDING

Trovare il proprio posizionamento professionale online

Obiettivi:

Rimanere se stessi, trovando il proprio posizionamento professionale nel mercato

Cosa imparerai:

• Cosa succede quando il brand sei tu?

• Capire la tua identità, la tua unicità professionale

• Imparare a comunicare nel modo giusto

• Strategia, pianificazione e gestione delle relazioni 

Durata: 1 giorno

LEAN THINKING

Il design thinking e la mentalità startup applicata alla progettazione di un nuovo prodotto/servizio

Obiettivi:

Project work: metodologia e progettazione LEAN  applicata a una business challenge reale.

Cosa imparerai:

• Design thinking come approccio innovativo alla risoluzione di problemi e all’ideazione di nuove soluzioni

• Market discovery e business model discovery: Individuazione mercato e modello di business perseguibile

• Approccio LEAN: il marketing che diventa creazione di brand e di relazione funzionale/emotiva con il taget di riferimento

• Human centered design: individuazione del problema giusto, intuizioni centrate sui veri bisogni delle persone

• Concetto di MVP (minimum viable product)

Durata: 2 giorni

LO

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CHE...

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